¿Y si tu ecommerce dejara de ser una web… y se convirtiera en un mundo que tus clientes pueden recorrer como si fuera un videojuego? Project Genie de Google marca el pistoletazo de salida a esta nueva era de experiencias inmersivas.

El impacto se ha notado primero en la cadena de valor del gaming: tras el anuncio, muchas compañías de videojuegos y motores gráficos vieron caer sus acciones en bolsa ante el temor de que la IA reduzca su papel. Sin embargo, la lectura corta es engañosa: no estamos ante una sustitución, sino ante una transición. Estas tecnologías no eliminan la necesidad de talento creativo y técnico, sino que lo amplifican, convirtiéndose en herramientas colosales para acelerar desarrollo, prototipado y nuevas formas de creación de experiencias. El mercado reacciona con miedo; la oportunidad real está en cómo estas compañías y otras industrias aprendan a integrar estos modelos en su evolución. En este artículo os vamos a contar por qué los llamados World Models pueden cambiar para siempre el diseño web, la UX y el ecommerce, cómo pasamos de interfaces estáticas a entornos vivos que se recorren como espacios reales, y qué oportunidades se abren para las marcas que entiendan antes que nadie que el futuro de la experiencia digital no va de hacer clic, sino de vivir, probar y decidir dentro de un mundo generado por IA.

Qué es exactamente Project Genie

Lanzado como prototipo avanzado dentro de Google Labs, Project Genie es una aplicación web que permite generar mundos navegables a partir de una sola frase, un boceto o una imagen estática, combinando tres tecnologías: Genie 3 (modelo de mundo), Nano Banana Pro (modelo de imagen) y Gemini (modelo multimodal que orquesta todo el flujo). A diferencia de un vídeo generado por IA, que es una experiencia pasiva, aquí el usuario entra en escena: puede moverse por el entorno, explorar caminos y ver cómo el mundo se va generando a su paso en tiempo real.

La experiencia actual se estructura en tres modos: World Sketching (esbozar el mundo con texto e imágenes y elegir el estilo de exploración y la perspectiva), World Exploration (recorrer el mundo mientras se renderiza dinámicamente lo que hay delante) y World Remixing (partir de mundos existentes y modificarlos con nuevos prompts).

Ahora bien, conviene aterrizar el entusiasmo. Project Genie sigue siendo una tecnología en fase beta, con limitaciones claras: los mundos generados solo duran alrededor de 60 segundos, se renderizan a 720p y 20–24 FPS, y el acceso está limitado de momento a Estados Unidos y a usuarios suscritos al plan Google AI Ultra. Además, existe latencia en la generación en tiempo real y, por ahora, la experiencia está pensada principalmente para escritorio, con importantes retos pendientes en accesibilidad móvil. Hoy no es una solución lista para producción, pero sí una señal muy clara de hacia dónde evolucionará la interacción digital cuando estas barreras técnicas se reduzcan.

Del motor de juego a la arquitectura de la experiencia de usuario

Es fácil caer en la tentación de encasillar Project Genie como un “juguete” para gaming, pero la verdadera innovación no está en el juego en sí, sino en la interactividad predictiva. Es decir, en la capacidad del sistema para anticipar cómo debe comportarse el mundo en función de lo que haces: si saltas, caes; si empujas un objeto, este se desplaza; si cambias de dirección, el escenario también cambia; si hay una colisión, algo se rompe; y un largo etcétera.

Esto es posible gracias a su modelo central, Genie 3, que no funciona como un motor clásico programado a mano: ha aprendido las leyes de la física y de la causa-efecto observando grandes cantidades de vídeo, hasta el punto de predecir cómo deberían reaccionar los objetos ante nuestras acciones sin que un desarrollador tenga que definir cada regla.

Hasta donde conocemos, el diseño UI/UX y el desarrollo web se basan en estructuras rígidas: botones, menús, sliders y flujos predefinidos. El concepto de World Model introduce un cambio de paradigma: pasamos de una web que se lee a una web que se habita, donde el usuario no solo consume contenido, sino que lo recorre como si fuera un espacio vivo. En lugar de pensar en “pantallas” encadenadas, empezamos a pensar en “entornos” que reaccionan a cada gesto del usuario, abriendo la puerta a experiencias digitales mucho más sensoriales, inmersivas y memorables.

¿Listos para pasar del “scroll” al “explore”? Así puede Project Genie inspirar el diseño web del futuro

Aquí es donde Project Genie puede inspirar directamente al diseño web y a la UX, incluso antes de que esta tecnología llegue oficialmente a nuestro mercado:

• Interfaces generativas en tiempo real
  
  En lugar de una web estática con galerías de fotos, podemos imaginar el sitio web de un hotel donde el usuario entra en una habitación virtual, abre el minibar, se tumba en la cama, recorre el buffet para ver qué hay para desayunar y hasta ¡se tira a la piscina! No se trata solo de “ver” el hotel, sino de “probarlo” digitalmente antes de reservar, lo que refuerza la confianza y reduce la incertidumbre en la decisión.


• Exploración inmersiva del customer journey
  
  Los mundos generados por IA pueden convertirse en demos interactivo inmersivas: piensa en un restaurante con barra, sala y terraza, donde el usuario puede moverse libremente por cada ambiente desde la web para comprobar dónde se siente más cómodo antes de hacer la reserva. En sectores B2B, se puede traducir en recorrer una fábrica virtual para entender el proceso de producción o moverse por un un almacén logístico para visualizar tiempos, rutas y estados de pedidos. En ecommerce, podemos imaginar una experiencia casi igual a la de una tienda, por ejemplo de moda, donde poder combinar prendas y visualizarlas sobre nuestro “gemelo digital”.


• Storytelling interactivo de marca
  
  Esta tecnología permitirá visualizar en segundos conceptos de marca complejos: desde la promesa de sostenibilidad de una empresa (por ejemplo, seguir el ciclo completo de un producto ecológico) hasta la experiencia completa de un cliente en un SaaS, recorriendo cada etapa del onboarding como si fuera un pequeño mundo. En lugar de una presentación estática, hablamos de narrativas donde el usuario decide el orden, el foco y la profundidad con la que quiere vivir la historia.


• Hacia un nuevo A/B Testing de UX
  
  Si hoy probamos cambios de color, copy o disposición de módulos, mañana podremos testear variaciones enteras de mundos: flujos alternativos de recorrido, densidad de información, puntos de interacción y tiempos de permanencia dentro de un entorno simulado. Un World Model puede generar rápidamente distintas versiones de una misma experiencia, y los datos de comportamiento nos dirán qué tipo de entorno genera mayor engagement, comprensión o conversión.

En todos estos ejemplos, la frontera entre web, app y experiencia inmersiva empieza a difuminarse: pasamos del “scroll” al “explore”, donde parte del contenido se vive como pequeños entornos navegables embebidos dentro de una página.

El futuro de la navegación digital

Aunque Project Genie se encuentra todavía en fase de prueba, su existencia confirma que el futuro de la web será menos estático y más simulado. La capacidad de crear entornos que responden en tiempo real a las acciones del usuario es el siguiente paso lógico tras la adopción masiva de la IA generativa en texto, imagen y vídeo, y todo indica que estas experiencias terminarán integrándose en productos y servicios fuera del gaming.

Para las marcas, esto supone dos grandes retos: por un lado, aprender a diseñar experiencias donde el usuario deja de ser un espectador y se convierte en protagonista activo de la narrativa; por otro, repensar los KPIs de interacción, pasando de métricas basadas en scroll y clic a indicadores centrados en exploración, inmersión y participación. En un mercado cada vez más saturado, ofrecer una experiencia digital que se siente viva será un diferencial competitivo potente, especialmente para sectores donde la decisión de compra es compleja o de alto valor.

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